Хотя мировые продажи устройства Kindle начались осенью минувшего года, британский рынок электронных до недавнего времени не успел прочувствовать появление серьезного игрока – приобрести е-книги и устройства Kindle желающие могли только через сайт Amazon.com, сталкиваясь со сложностями оплаты и доставки своих заказов. Теперь, однако, как сообщает журнал The Bookseller, Amazon официально запускает британское представительство своего ритейлера электронных книг. Магазин приступит к работе 27 августа, ровно в тот же день, когда начнутся поставки двух новых версий устройства Kindle. Интернет-гигант традиционно заманивает покупателей «самым-самым», обещая британцам самый широкий ассортимент е-книг (более 400 тысяч наименований) по самым низким ценам. Местные ритейлеры встрепенулись и стали активно готовиться к встрече конкурента на своей территории.

Так, сеть Waterstone´s снизила цену на устройство для чтения е-книг Sony Pocket Edition до 99.99 фунтов, сделав его самым дешевым на местном рынке. Продукция Sony среди британских читателей е-книг остается наиболее востребованной. Вслед за этим действия предпринял ритейлер WH Smith, также установивший цену на Sony Pocket Edition в 99 фунтов и – что существеннее – снизив цены на сотню популярных электронных книг аж на 66%. Среди «уцененных» изданий оказались такие бестселлеры, как книги трилогии «Миллениум» Стига Ларссона (каждая оценена в 2.72 фунта), «Утраченный символ» Дэна Брауна (2.78 фунта), «Короткая вторая жизнь Бри Таннер» Стефании Майер (4.07 фунта). Кстати, даже при таком кардинальном дискаунте, цены на е-книги на Amazon.co.uk остаются хоть на несколько пенсов, но ниже. В любом случае, британским книготорговцам теперь приходится рассчитывать в первую очередь на лояльность своих покупателей.