По итогам 2010 года общий объем продаж устройств для чтения цифровых книг на российском рынке оказался значительно больше, нежели указывалось в предварительных данных, и составил 539000 штук (с учетом ридеров с дисплеем на основе технологии «электронных чернил», а также «псевдоридеров» – устройств с TFT-дисплеем). Годовой рост рынка, таким образом, составил 285%.

Квартальная динамика развития рынка оставалась высокой. В сравнении с объемами продаж первого квартала, продажи во втором квартале увеличились почти в полтора раза (147%, с 59000 штук до 86600 штук). Рост в третьем и четвертом кварталах по отношению к первому составил соответственно 247% и 412% (до 145700 штук и 243000 штук).

Доля устройств на базе экранов e-ink в общем объеме оценивается в 88,74% (479000 штук), ридеров с TFT-дисплеями – 11,26% (61000 штук). Последние постепенно набирают популярность: при более низкой стоимости они, однако, лишены главных преимуществ устройств на базе e-ink – длительного времени работы от одной зарядки и комфортного для зрения экрана. В среднем, ЖК-модели (средняя цена на конец 2010 года – около 4000 рублей) примерно на треть дешевле «классической» модели (средняя цена на конец года – около 7500 рублей).

Поставки хитов мирового рынка ридеров производства Sony, Amazon и Barnes & Noble до сих пор происходят в основном по неофициальным каналам. Среди локальных игроков преобладают компании, который занимаются дистрибуцией электроники и выводят на рынок однотипные продукты под частными марками: Digma, Prestigio, Explay, Nexx, Onyx, Lexand, Mr. Book и другие. С технической точки зрения эти устройства зачастую идентичны.

По мнению аналитиков, российский рынок ридеров прошел фазу «набора игроков» и вступил в фазу структуризации, при этом развитие идет опережающими ожидания темпами. Состав игроков рынка претерпел серьезные изменения. Если в 2009 году три лидера (PocketBook, Sony, LBook) занимали 86% рынка, в 2010 конкуренция обострилась, и в конце года в сегменте работали около 30 вендоров. Марке PocketBook, впрочем, удалось сохранить лидерство и – в значительной степени – рыночную долю.

Лидеры рынка «читалок» с экранами e-ink:

PocketBook (40,07%)
LBook (7,18%)
ONYX (6,27%)
Sony (6,06%)
Explay (5,66%)
Digma (5,45%)
iriver (3,49%)
ONEXT (2,83%)
Qumo (2,72%)
NEXX (1,92%)

Лидеры общего рынка «читалок»:

PocketBook (40,35%)
LBook (6,37%)
ONYX (5,56%)
Sony (5,38%)
Explay (5,02%)
Digma (4,84%)
Wexler (4,26%)
iriver (3,1%)
ONEXT (2,51%)
Qumo (2,41%)

Что касается технических характеристик, то в течение года доминировали модели с 6-дюймовым экраном и разрешением 800x600. Постепенно увеличивается ниша ридеров с 9-дюймовым экраном, растет популярность устройств с сенсорными экранами и Wi-Fi, а также моделей, оборудованных встроенными адаптерами беспроводного доступа. Как полагают аналитики, последняя тенденция дает основания прогнозировать развитие сегмента книжных web-сервисов. До сих пор, по их мнению, попытки создать «читалку», интегрированную с книжным магазином (проекты «ОЗОН Galazy»,«АйМобилко», Highscreen Alex и др.) оказывались не слишком успешными.